محبوبیت لوازم خانگی چینی بین خانواده‌های ایرانی و واردکنندگان، در سال‌های اخیر بیشتر از قبل شده است. این استقبال بی‌دلیل نیست و پشت آن عوامل مختلفی مثل مسائل اقتصادی، فرهنگ مصرف و روابط تجاری نهفته است. پیشرفت صنعت الکترونیک چین و ارتباط نزدیکش با ایران، نقش بزرگی در این تغییر بازی کرده است. اگر یک واردکننده هستید یا قصد ورود به این حیطه را دارید، ما در ادامه این مطلب به شما کمک می‌کنیم تا بفهمید چرا این محصولات در ایران انقدر جا افتاده‌اند و چطور می‌توانید از این موقعیت به نفع خودتان استفاده کنید. بیایید نگاهی به رفتار مصرف‌کنندگان، عوامل اقتصادی و فرهنگی، و آمار و ارقام بازار بیاندازیم تا دلایل این محبوبیت را کشف کنیم.
چرا لوازم خانگی چینی بین ایرانی‌ها محبوب است؟
در سال‌های اخیر، مصرف‌کنندگان ایرانی با مشکلات اقتصادی متعددی دست‌وپنجه نرم کرده‌اند. این شرایط باعث شده که خانواده‌ها در انتخاب لوازم خانگی به دنبال گزینه‌هایی باشند که هم با بودجه‌شان سازگار باشد و هم بتواند نیازهای روزمره آن‌ها را به‌خوبی برآورده کند. در این میان، لوازم خانگی چینی، مانند یخچال، ماشین لباسشویی، و ماشین ظرفشویی از برندهایی مثل هایسنس و میدیا، با ترکیبی از قیمت مناسب و عملکرد خوب، به انتخابی برجسته برای بسیاری از ایرانی‌ها تبدیل شده‌اند. اما چرا این محصولات تا این حد در بازار ایران محبوب شده‌اند؟
اعتماد رو به رشد به برندهای چینی
شاید چند سال پیش اگر از کسی می‌پرسیدید که نظرش درباره محصولات چینی چیست، با پاسخی همراه با تردید روبه‌رو می‌شدید؛ این که کیفیت اجناس چینی چندان قابل اعتماد نیست. اما امروز این نگاه به‌تدریج تغییر کرده است. برندهای معتبر چینی، مثل میدیا که از سال ۱۹۶۸ فعالیت خود را آغاز کرده و حالا در بیش از ۶۰ کشور دنیا حضور دارد، با ارائه محصولاتی که کیفیت خوبی دارند و در عین حال قیمتشان منطقی است، توانسته‌اند نظر مثبت مصرف‌کنندگان ایرانی را به خود جلب کنند. این تغییر دیدگاه فقط به تبلیغات وابسته نیست؛ تجربه‌های واقعی خریداران و حرف‌هایی که بین دوستان و آشنایان رد و بدل می‌شود، نقش بزرگی در این اعتمادسازی داشته است. حالا بسیاری از خانواده‌ها با اطمینان بیشتری سراغ خرید این محصولات می‌روند و دیگر آن پیش‌داوری قدیمی را کنار گذاشته‌اند.
پایه اصلی محبوبیت لوازم خانگی چینی در ایران چیست؟
اقتصاد ایران در سال‌های گذشته با چالش‌هایی مثل تحریم‌ها و بالا و پایین شدن قیمت ارز روبه‌رو بوده است. این وضعیت، بازار لوازم خانگی را به سمتی کشانده که محصولات چینی در آن پیشتاز شده‌اند. بیایید این دلایل را مرور کنیم.
تحریم‌ها و رفتن برندهای غربی
تحریم‌های جهانی باعث شدند برندهای معروف غربی و کره‌ای، مثل ال‌جی و سامسونگ، بازار ایران را ترک کنند. بر اساس گزارش ایرنا در ۱۴ فوریه ۲۰۲۰، این شرکت‌ها دیگر با ایران همکاری نکردند. این اتفاق یک جای خالی بزرگ در بازار ایران به جا گذاشت و محصولات چینی فرصت پیدا کردند تا این خلأ را پر کنند. واردکنندگان ایرانی هم سریع دست به کار شدند و به سمت خرید از چین رفتند.
قیمت مناسب و به‌صرفه
یکی از نقاط قوت بزرگ لوازم خانگی چینی، قیمت‌های پایین آن‌هاست. در چین، به خاطر نیروی کار ارزان و تولید انبوه، هزینه‌ها خیلی کمتر از جاهای دیگر است. مثلاً یک ماشین لباسشویی ایرانی با کیفیت خوب ممکن است ۱۲ میلیون تومان قیمت داشته باشد، ولی مدل مشابه چینی با حدود ۸ میلیون تومان به دست مصرف‌کننده می‌رسد. این تفاوت قیمت برای خانواده‌های ایرانی که قدرت خریدشان کمتر شده، خیلی مهم است و واردکنندگان را هم به خرید بیشتر ترغیب می‌کند.
روابط تجاری ایران و چین
توافق‌های تجاری بین ایران و چین، راه را برای واردات لوازم خانگی از چین هموار کرده‌اند. در سال ۱۴۰۳ صادرات لوازم خانگی چین به ۶۴.۸۱ میلیارد دلار رسید که نسبت به سال قبل ۱۳.۴ درصد رشد داشت. این عدد نشان می‌دهد چین هم توانایی تولید بالایی دارد و هم بازار ایران را خوب شناخته است. برای واردکنندگان، این یعنی می‌توانند با خیال راحت به محصولات متنوع و باکیفیت دسترسی داشته باشند.
تأثیر سلیقه و باورهای ایرانی‌ها
انتخاب لوازم خانگی فقط به پول و اقتصاد ربط ندارد؛ گاهی پای فرهنگ و نگاه ما به زندگی هم در میان است. در ایران، عوامل فرهنگی خاصی وجود دارد که باعث شده محصولات چینی بیشتر از قبل به چشم بیایند. بیایید این جنبه را هم کمی باز کنیم.
گرایش به کالاهای خارجی
در فرهنگ خرید ما ایرانی‌ها، همیشه یک جور کشش به سمت کالاهای خارجی وجود داشته است. خیلی‌ها فکر می‌کنند که اگر چیزی از خارج آمده باشد، حتماً کیفیت بهتری دارد یا حتی کلاس و پرستیژ بیشتری به خانه‌شان می‌دهد. البته این روزها بحث حمایت از تولید داخلی هم داغ است و خیلی‌ها دوست دارند به برندهای ایرانی کمک کنند، اما وقتی پای قیمت و تنوع به میان می‌آید، محصولات چینی دست بالا را دارند. این گرایش فرهنگی به واردکنندگان این پیام را می‌دهد که می‌توانند با تمرکز روی این علاقه قدیمی، مشتری‌های بیشتری جذب کنند و بازار را در دست بگیرند.
طراحی مدرن و تنوع
یکی دیگر از چیزهایی که مصرف‌کنندگان ایرانی را به سمت لوازم خانگی چینی کشانده، ظاهر شیک و به‌روز این محصولات است. برندهایی مثل هایسنس و حایر فقط به تولید چند مدل ساده بسنده نکرده‌اند؛ آن‌ها محصولاتی با طراحی زیبا و امکانات هوشمند عرضه می‌کنند که هم زیبا است و هم کار راه‌انداز. این ویژگی‌ها به‌خصوص برای نسل جوان‌تر و خانواده‌هایی که دنبال تکنولوژی‌های جدید هستند، خیلی جذاب است. تنوع رنگ، مدل، و کارایی این محصولات باعث شده که هر کسی با هر سلیقه‌ای چیزی برای خودش پیدا کند. برای واردکنندگان هم این یک امتیاز بزرگ است؛ چون می‌توانند با آوردن این محصولات متنوع، نیازهای مختلف بازار را پوشش دهند و فروششان را بالا ببرند.
داده‌های بازار ایران
برای اینکه بهتر بفهمیم چرا لوازم خانگی چینی در ایران این‌قدر محبوب شده‌اند، بد نیست سری به آمار و ارقام بازار بزنیم. تحلیل بازار ایران برای کسانی که در کار واردات هستند بسیار مهم است، چون نشان می‌دهد بازار هر محصول تا چه حد جای رشد دارد.
رشد صادرات چین
بر اساس گزارشی که ۲۵ اوت ۲۰۲۴ منتشر شده، صادرات لوازم خانگی چین در نیمه اول سال ۲۰۲۴ به ۶۴.۸۱ میلیارد دلار رسیده است. این رقم در مقایسه با سال ۲۰۲۳ که ۵۷.۱ میلیارد دلار بود، ۱۳.۴ درصد رشد کرده. این افزایش نشان می‌دهد که تقاضا برای این محصولات در جهان بالا رفته و به احتمال زیاد ایران هم سهم خوبی از این بازار دارد.
| سال | ارزش صادرات (میلیارد دلار) | رشد نسبت به سال قبل |
|---|---|---|
| ۲۰۲۳ | ۵۷.۱ | – |
| ۲۰۲۴ | ۶۴.۸۱ | ۱۳.۴٪ |
محصولات پرطرفدار در ایران
در ایران، یخچال، ماشین لباسشویی و ماشین ظرفشویی جزو محبوب‌ترین لوازم خانگی چینی هستند. این وسایل به خاطر استفاده روزمره خانواده‌ها و قیمت مناسبشان حسابی طرفدار پیدا کرده‌اند.
سهم بازار
هرچند آمار دقیقی از سهم لوازم خانگی چینی در بازار ایران نداریم، اما با رفتن برندهای کره‌ای و افزایش واردات از چین، به نظر می‌رسد این محصولات بخش بزرگی از بازار را در دست گرفته‌اند.
از گذشته تا امروز
برای اینکه موضوع را بهتر درک کنیم، بیایید نگاهی به گذشته این جریان بیندازیم:
- دهه ۱۳۹۰ (۲۰۱۰): در این سال‌ها، لوازم خانگی چینی به دلیل قیمت پایینشان وارد بازار ایران شدند. البته گاهی برچسب «بی‌کیفیت» به آن‌ها می‌خورد و اعتماد زیادی بهشان نبود.
- پس از تحریم‌ها (از ۱۳۹۷ به بعد): با خروج برندهای غربی و کره‌ای در سال ۲۰۱۸، فرصت برای محصولات چینی باز شد. آن‌ها با بهتر کردن کیفیت و افزودن تنوع، توانستند جای خودشان را محکم کنند.
- سال ۱۴۰۳ (۲۰۲۴): حالا دیگر سرمایه گذاری در واردات یکی از پرسودترین تجارت‌ها در ایران است. برندهایی مثل میدیا و حایر هم به رقبای سرسختی در بازار تبدیل شده‌اند.
این روند نشان می‌دهد که محبوبیت لوازم خانگی چینی اتفاقی و یک‌شبه نیست، بلکه نتیجه تغییر شرایط بازار و پیشرفت صنعت چین است.
مقایسه با رقبا
برای واردکنندگان، مقایسه لوازم خانگی چینی با محصولات داخلی و برندهای خارجی دیگر خیلی مهم است. بیایید ببینیم این محصولات در چه زمینه‌هایی با هم فرق دارند:
| معیار | لوازم خانگی چینی | لوازم خانگی ایرانی | برندهای غربی (مثل بوش) |
|---|---|---|---|
| قیمت | پایین و به‌صرفه | متوسط تا بالا | خیلی بالا |
| کیفیت | بهتر شده | متوسط تا خوب | بالا |
| دسترسی | خیلی زیاد | زیاد | کم |
| خدمات پس از فروش | گاهی ضعیف | قوی‌تر | کم یا اصلاً نیست |
| ویژگی‌ها | مدرن و متنوع | رو به بهبود | پیشرفته، ولی گران |
رقابت با محصولات داخلی
برندهای ایرانی مثل اسنوا و هیمالیا در سال‌های اخیر کیفیتشان را بهتر کرده‌اند، اما چون قیمتشان بالاتر است و تنوع کمتری دارند، خیلی‌ها ترجیح می‌دهند سراغ محصولات چینی بروند. این یعنی واردکنندگان فرصت بیشتری برای آوردن اجناس چینی به بازار دارند.
رقابت با برندهای غربی
برندهایی مثل بوش و پاناسونیک به دلیل قیمت بالا و مشکلات واردات، دیگر در ایران حضور پررنگی ندارند. لوازم خانگی چینی با قیمت مناسب‌تر و دسترسی آسان، جای خالی این برندها را پر کرده‌اند.
چرا همه به واردات از چین رو آورده‌اند؟
علاوه بر محبوبیت، واردات لوازم خانگی چینی به ایران در سال‌های اخیر حسابی رونق گرفته است. دلیلش را می‌شود در چند نکته خلاصه کرد:
- تقاضای زیاد: چون قدرت خرید مردم کم شده، همه دنبال گزینه‌های ارزان‌تر هستند و این موضوع واردکنندگان را به سمت چین کشانده.
- واردات آسان: روابط تجاری خوب و توافق‌نامه‌ها باعث شده که آوردن جنس از چین راحت‌تر باشد.
- تنوع بالا: چین با تولید انواع و اقسام لوازم خانگی، نیازهای مختلف بازار ایران را جواب می‌دهد.
برای واردکنندگان، این شرایط یعنی یک فرصت طلایی برای سود بیشتر و پاسخ دادن به خواسته‌های متنوع مشتری‌ها.
نمی‌دانید از کجا شروع کنید؟
گروه بازرگانی جولایی شما را در این راه همراهی می‌کند!
نتیجه‌گیری
محبوبیت لوازم خانگی چینی در ایران به خاطر قیمت خوب، دسترسی آسان، کیفیت بهتر شده و تنوع بالایشان است که با نیازهای مردم جور درآمده. تحریم‌ها و رابطه نزدیک تجاری با چین هم به این جریان کمک کرده است. برای واردکنندگان ایرانی، این بازار پر از فرصت است، ولی باید حواسشان به مسائلی مثل خدمات پس از فروش و ثبات کیفیت باشد. اگر شرایط همین‌طور پیش برود، به نظر می‌رسد لوازم خانگی چینی در سال‌های آینده هم در ایران جایگاهشان را حفظ کنند.
سؤالات متداول
به دلیل هزینه‌های پایین تولید در چین و روابط تجاری قوی با ایران، این محصولات با قیمت‌های رقابتی عرضه می‌شوند.
بله، برندهای معتبر چینی مثل هایسنس و میدیا کیفیت خود را بهبود داده‌اند، اما ممکن است در برخی موارد کیفیت متغیر باشد.
بله، این واردات تحت توافق‌نامه‌های تجاری بین ایران و چین کاملاً قانونی است.
خرید از فروشگاه‌ها و واردکنندگان معتبر و بررسی گواهینامه‌های کیفیت، بهترین راه برای اطمینان است.
با توجه به شرایط اقتصادی و روابط تجاری فعلی، انتظار می‌رود این محبوبیت ادامه پیدا کند، به شرطی که کیفیت و خدمات پس از فروش بهبود یابد.